开网店

开网店
当前位置:首页 > 直通车 > 直通车推广

直通车推广怎么做,正确选择直通车人群进行投放方法

4217评论发表时间:2021-04-09 14:06:17

开网店:

直通车推广怎么做,正确选择直通车人群进行投放方法,了解直通车人群分类以及人群含义,更好的选择投放人群

很多小伙伴在刚接触直通车的时候,不明白人群的含义。所以就不知道推广产品如何添加适合的人群推广。我们首先通过直通车点开宝贝的精选人群,会发现自定义组合人群,下面分为五大部分。

今天主要介绍前面四个部分,达摩盘人群大部分商家还是没有触达到的。后面会单独开一篇介绍。

首先是宝贝定向人群,有两个人群:

1、喜欢相似宝贝的访客:这个只要理解为拉同类目竞店的访客,只要你的产品基础销量和评价不错,可以溢价高点开启推广,去拉同款类目的竞店访客,当然新品就不要开了。

2、喜欢店铺新品的访客:这个就比较适合新品,系统根据买家的属性喜欢购买新品比较多的人群投放,这个时候我们新品要给出相应的优惠活动,详情页做好铺垫,突出自己产品的优势。

然后是店铺定向人群

1、浏览过智钻推广的访客:跟字面的意思是一样的店铺有开钻展的可以开启推广,没开的就不要开了。

2、店铺长期价值人群:这个是智能挖掘的店铺新客,是根据店铺的核心人群特征,在行业内挖掘可能为店铺贡献转化的访客。

3、智能拉新人群:因为淘宝逐步智能化,这个人群的点击还是转化率是还可以的。新品前期不建议开启,后期一定是要利用好这个人群。

4、浏览过猜你喜欢的访客:手淘猜你喜欢流量多的类目可以开,给店铺维护首页流量,想要去拉首页流量的也可以开。

5、浏览未购买店内商品的访客:这个就是浏览过店内商品但是未购买的访客,有可能是直接跳失了,也有可能收藏加购了,开启去促进二次展现,适合大部分类目,提高意向用户再次访问。

6、店内商品放入购物车的访客:适合加入购物车多的产品,收藏加购转化不错的商品,同时大促和活动期间来推广搭配收割,效果更好。

7、购买过店内商品的访客:适合回购高以及店铺关联产品较多的类目开。回购很低的类目建议不要开。

8、收藏过店内商品的访客:跟店内商品放入购物车的访客是一样的,适合大促和活动开,也适合收藏多的可以开,可以提升转化。

9、浏览过同类店铺商品的访客:系统你推荐浏览过同类店铺的产品,如果你的产品效果不错的话,可以溢价高点,去拉同款类目的竞店流失。

10、购买过同类店铺商品的访客:跟浏览过同类店铺商品的访客是一样的,效果好的宝贝可以开启这个推广。

第三个行业定向人群

行业偏好人群

1、这个类目不一样,显示的也不一样,显示的都是与行业相关属性标签。比如材质、类型、类别等。

2、行业优质人群:是整个的淘系的人群标签,由系统推荐的智能个性化人群包。

3、跨类目拉新人群:适合其他关联较高的类目人群去做圈定。

基础属性人群。基础属性人群是开车必备的人群,特别适合新店做标签。

人口属性人群

1、性别:按该帐号的注册信息

2、年龄:按该帐号的注册信息

3、消费层级:就是划分了一个等级,七个等级代表从消费力从低到高的人群

4、类目笔单价:访客在该类目下的消费力

身份属性人群:身份属性和人口属性人群一样都是重点推广的人群,多出了城市、职业、婚恋情况等属性。

天气属性人群:按“温度”、“天气现象”、“空气质量”维度划分。

天气属性标签特别适合季节性商品提前打造爆款时使用,能够筛选对真正对商品有需求的高转化人群。

淘宝属性人群:

1、资深淘宝/天猫的访客:如果产品竞争力较好,可以溢价高点。食品类目测试效果是不错的。

2、高消费金额的访客:适合高客单价的产品。

3、喜好折扣商品的访客:根据宝贝的折扣活动优惠决定优势,活动期内可以开启。

4、高购买频次的访客:在淘宝/天猫平台上经常买的,基本都是开的。

5、村淘人群:这个不建议开启,测试效果是较差的。

节日属性人群:

1、领用过618购物津贴的人群:618大促当天开,领用过618购物津贴的人群。

2、领用双11购物券的访客:双十一大促前就可以开起来,进行预热,一直开到双十一大促后,系统会给你推荐过往参加过双十一和现有双十一的人群标签活动访客。

3、双11狂欢未成交访客:双十一当天以及后几天开启推广,让之前下单未成功支付的访客,促进成交。

4、购买双11狂欢同类预售商品的访客、加购收藏双11狂欢同类商品的访客:竞争力高的产品开启推广。

5、领用本次年货节红包的访客:适用于参加年货节的产品。

 

文章来源:开网店官网

最新评论