开网店:

直通车培训课程:提升直通车点击率的优化手段，今天我们的主题是直通车点击率的优化。

大家都知道点击率对于直通车优化是最重要的指标，那如何能够提升点击率呢，主要有以下几种方式：

1.测图

测图这个事情在设置上比较简单，主要是多准备好的图片。准备图片需要有相应的经验。我一般在测图过程中使用二到三个计划，作为一组测试计划同时测图，添加好创意图片后，流量分配方式选择轮播。

通过一个星期的数据观察，或者提高费用快速在一两天的时间内得到足够多的数据，可以尽快的从几张图片里面选出点击率最好的。基础指标在3000展现量以上。看创意点击数量和点击率大小。

---

2.人群设置

运营人员必须了解人群设置的重要性。淘宝最强的地方在于它的大数据人群分析。目前淘宝所给到的系统推荐人群和老客户人群所对应到的点击率数据情况都不错，是我们优先要去设置的人群。

如果店主对于自定义人群有一定的把握，对自己的店铺人群判断很准的话，也可以设置相应的自定义人群，要留意的是虚假成交会严重影响店铺的人群数据情况。

---

3.时段折扣设置

时段折扣的设置在提升点击率和做日销的时候有一定的区别。平时做设置主要是考虑控制费用，如果在新品推广的过程中，希望能够快速提升点击率，我往往会提升晚上时段折扣的费用。

大家平时多观察，会发现晚上的流量相对更便宜，流量更大，点击率也更高，可以快速帮助积累新品的点击率权重。预热好了之后再把晚上时段恢复成原来的时段折扣方式。

4.优选关键词。

用广泛词去做推广款式时，一开始的数据效果表现并不好，很多同学会纠结于广泛词平均数据相对比精准词要差很多这个事情。这本身是个优化的过程，我们会把其中点击率不好的词在一定周期内删掉，重新换其他的词，通过反复筛选换词的过程，可以逐渐提升整体的点击率数据。

5.地域设置。

首先我们要看产品是否有地域性，如果是有地域性的产品，针对重点地域专门投放会有更好的投放效果。有一些产品它可能没有明确的地域性，但是它有可能会根据时间的变化产生部分时间段的地域转化的区别.

比如说冬装产品本身是面对全国的，但是在10月份的时候，因为有季节切换的关系以及南北方天气差异比较大这个特性，产生了相应的地域性。针对于这种冬装产品在10月份的预热，我会专门投放北方区域，屏蔽华东华南地区。

华东和华南在9月份10月份是不购买冬装的。把这两个地区屏蔽掉了之后，推广的数据的点击率和转化率都能更好。到了11月份普遍冬装在全国都开始销售的时候，我会把冬装的地域投放转为全国。一般就是在双11前两天开始转为全国投放。

今年双11的第一波销售是在11月1号，可以在10月30号左右从北方区域投放转为全国投放。

6．PC和无线计划区分

目前计划都是以无线端为主，在无线端计划里我会刻意的把PC端的出价设置为最低出价5分钱，避免做到PC端的流量，这样能够帮助我们更快速有效的分析宝贝无线端的数据，对于无线质量分的权重积累也有帮助。

如果店主刻意要保留一些PC端计划，我们可以单独去开PC计划，计划里屏蔽无线端的投放。

用以上种种方式反复优化，可以提升款式的点击率数据。优化比较好的情况下有一些起初是1.5%点击率的款式，后期可以优化到4.5以上。

文章来源：开网店官网