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直通车培训:影响质量得分的因素有哪些,如何有效提高直通车质量得分

3356评论发表时间:2021-06-03 13:24:00

经过研究分析发现,影响直通车质量得分的因素有很多,比如创意效果、买家体验、相关性、关键词出价等等,下面小编带大家一起来了解下,直通车培训:影响质量得分的因素有哪些,如何有效提高直通车质量得分。

1.创意效果

什么是创意效果呢?所谓的创意效果是指关键词所在宝贝的推广创意效果,包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等,我们要通过双创意方法不断测试优化推广创意,从而提升创意的点击率,如果创意效果不佳,那么也会拉低直通车质量得分。

2.相关性

众所周知,类目相关性和标题相关性都是比较关键的因素,天猫商家在上传产品的过程中,类目一定要选择正确,否则影响会很大。

另外就是购买的关键词与宝贝的相符程度,目前主要体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上,如果关键词在直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与产品的相关度就会更高。

3.频繁调整关键词出价

调整关键词出价不会直接导致直通车质量得分,但是会间接导致其质量得分,比如降价幅度过大或者频繁调整关键词价格,导致排名迅速下降,从而点击率大幅度下滑,最终导致直通车质量得分迅速降低。

4.买家体验

买家体验实际上是指买家在你店铺的购买体验以及你的账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。

其中包括转化率、收藏和加购物车、好评率、DSR评分、关联营销、详情页加载速度、旺旺反应速度、跳失率、停留时间等等都是影响购买体验的因素。买家体验不好,那么自然直通车质量得分就会下降。

提高直通车质量得分的技巧

1.想要提高直通车质量得分,最重要的就是提高点击率,而想要提高点击率,我们要设计好直通车图,图片是非常重要的,另外就是开直通车前期测款的时候,我们要注意那些展现大却没有点击的词,我们可以将这些词删除。

2.想要有效提高直通车质量得分,天猫托管小编建议你在上传宝贝的时候一定要按照类目设置填写好,同时力求把宝贝的各种属性值填写精确,写准确,然后兼顾属性的全面性。关键词、宝贝属性一定要体现在标题中,这样就更能够吸引买家的注意。

3.提高直通车质量得分,我们也可以提高关键词的出价,让宝贝排名在首页,这样宝贝可以获得更多的展现机会,有助于提高直通车质量得分。

4.开直通车,我们落地页一定要设置好,一个不好的落地页可能无法满足用户的要求,客户看不到自己想要的东西,那么就会无法促进成交,降低成交率,从而直通车质量得分也就会慢慢下降。因此,一定要设置好落地页。

5.想要提高直通车质量得分,天猫托管小编告诉你,一定要完善宝贝标题属性。添加的关键词与宝贝本身标题属性的相关度越高,证明关键词越精准,那么该关键词的质量得分也就会越高。

 

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